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速商在线戴宏民:电商并非线下实体的掠食者

http://www.clean.hc360.com2013年05月21日13:53 来源:三亚视窗 T|T

    在2012年中国经济年度人物颁奖礼现场,万达董事长王健林与阿里巴巴董事长马云以一个亿为筹码赌注“到2020年电子商务在中国零售市场能不能占到50%”。这个赌注引起了业内广泛关注,同时也将线下实体与电子商务的矛盾推到风口浪尖,甚至有大型实体店老板感慨,电子商务是线下实体的掠食者和市场稳定的搅局者。

    记者了解到,近几年电子商务发展迅猛,尤其是2012年“双十一”淘宝创下的191亿销售额,更是证实了电商的巨大经济实力。“双十一”当天,淘宝和天猫迎来了2.13亿的人流,近1亿笔交易,7200多万的物流包裹,191亿元的销售额几乎是一家大型传统百货一年的成果。

    电商的高速发展引起了传统企业的担忧,线上是否会成为制约线下发展的掠食者?被国家政府提为“经济发展战略”的电子商务能否和传统实体经济共发展?

    对此,为传统企业提供电商代运营服务的速商在线CEO戴宏民表示,电商并非线下实体的掠食者,而是企业发展的双齿轮。电子商务是基于互联网发展起来新型商业形态,其本质还是在于商务,近几年虽然发展速度惊人,并且正在爆发,但不容忽视的是,消费者已经开始习惯全渠道购买,对品牌的认知提升后,他们已经不在乎到底是在网上购买还是在线下实体购买,对于他们而言,最便捷的购买方式是他们所看重。另外,O2O模式的发展,也带动了线下实体与电商的整合。

    业内专家也普遍认为,线上线下融合才是未来电商发展的方向。电子商务线下与线下的融合,不仅仅指业务层面的融合,更包括技术手段的融合。传统企业未必适合纯电商网站的发展模式,发挥自身的实体优势,才能在电商大战中以自己的游戏规则获得更大的主动。同时,电子商务评论专家鲁振旺也认为线下普遍面临危机,电商未必是救命稻草。首先线下卖场要革命,其次电商要有目的和定位,可视化O2O是可选择路径,但是在资源有限情况下,三条线一起出击,未必可行,还会混淆用户心智。

    目前,已有部分传统企业,通过具有前瞻性的电商实践,摸索出一些更具实效的线上线下协同方式。“传统企业更期待的是能够寻找到一条将线下实体与电子商务整合并相互促进发展的道路,比如我们所服务的龙泉宝剑厂,厂家通过电子商务来提高品牌知名度,并锻造出线上专供产品,线下实体既可以体验也可以购买,对于厂家来说客户在哪购买的不重要,重要的是对产品和品牌有认知度。”速商在线戴宏民说。

    实际上,电子商务与线下实体并非完全竞争关系,而是相互促进发展的兄弟关系,能否处理好并利用好这两种关系取决于传统企业老板们对电子商务的认知和定位。单纯的线上与单纯的线下都不是主流,线上线下的融合发展才是未来的大势。

    

责任编辑:杨光

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